梅见|好酒梅见，如何领跑果酒消费新赛道？

只用一颗青梅

就掀起果酒消费的新浪潮

在创立不到一年的时间里

6.18 双11卫冕天猫果酒类品牌第一

双11期间销售额更是高达2亿

这就是梅见青梅酒

 

70后的白酒、80后的红酒、90后的饮料酒

随着Z世代消费力量的崛起

年轻群体对于“微醺”异常执着

让低度酒开启了火热“天时”

作为酒类新生儿的梅见

是如何靠着单一口味的青梅酒

俘获大批年轻人的青睐的

 

梅见快速破圈的秘诀

在于坚持精准的差异化战略

以及打透小圈层，创建品牌护城河

相比于更加主流的白酒

中国果酒一直处于“有品类、无品牌”的状态

梅见选择聚焦国内空缺行业——青梅酒品类

致力于打造一款”佐餐酒”

较低的度数，配上清爽酸甜的口感

解辣解腻

打破了传统的下酒菜配酒，而非以酒佐餐的痛点

从传统商务场景扩展到了日常亲友小聚的必备品

 

除了赛道选择上注重差异化外

梅见还铆足了劲儿打造品牌的个性化

从“青梅煮酒论英雄”到“煮酒青梅次第尝”

梅见抓住了中国青梅酒专属的文化属性

邀请《舌尖上的中国》美食顾问林贞标

以及一些行业专家为品牌进行背书宣传

还发布高质感的传统TVC广告

从工艺、文化、原料、风味四个篇章讲述品牌故事

此外将品牌与中国诗词和酒文化绑定创作

在微信公众号、B站等多平台输出

极具文化底蕴的内容

助力梅见青梅酒悄无声息中走进了公众的视野

 

梅见的另一个秘密武器

是善于找到精尖用户群，打透小圈层

作为生活快消品的酒水类选手

梅见选择更加贴近用户的日常生活

品牌slogan的谐音梗“好酒梅见”

既平添了一份情感属性

又十分契合疫情当下的社交场景

梅见还在微信组建“小梅子唠嗑群”

举办线下酒友会、抖友红人之夜等活动

让消费者在高互动体验度中增强对品牌的好感

另外通过广告植入到热播剧《有翡》当中

并推出限定联名款产品

通过与热门IP绑定

迅速拉近了与粉丝用户的距离

差异化的打造和小圈层的精准突破

汇聚成了破局武器

让梅见成功在“窄众”蓝海中实现了自我成长

 

新品牌出圈的必经之路

是在各自的细分领域中

找到差异化的价值点进行放大

才能让每个用户都认识你，并主动传播

最后完成品牌的成功引爆